Je vous mets ici un guide pour vous repérer à travers les différentes marques, comprendre les sponsorships des pros et les liens marketings:
Commençons tout d'abord par Callaway, sans doute la marque de golf la plus connue, surtout axée pour le joueur amateur, mais qui reviens au niveau en offrant du matériel de qualité pour les bons
joueurs (fers forgés , X tour ...). Le Sponsoring de Phil Mickelson et ses bons résultats ont redonné du jeune à la marque, qui s'était un temps égaré dans les "pelles à tarte". Callaway regroupe
les marques: Odyssey ( putters) , Ben Hogan et Top Flite.
Il faut ensuite parler du grand rouleau compresseur marketing du moment, le groupe Adidas-Taylormade. Vous l'aurez compris, la marque bénéficie d'un poids énorme et une liberté d'action immense. Sa
stratégie marketing est payante: renouveller les gammes très rapidement, donner un look "jeune" à ses clubs en les ornant de couleurs chatoyantes, et en ajoutant des gadgets technologiques (vis sur
drivers..) qui semblent atteindre leur objectif. Taylormade parait avoir conquis la plus grande part de marché sur les drivers. Leur habilité est d'autant plus grande lorsqu'ils tendent à imposer
leurs propres shafts, contrairement aux autres marques qui laissent le client choisir. Bref vous l'aurez compris, les joueurs qui s'habillent en Adidas jouent souvent en Taylormade et vice-versa.
Leurs autres marques sont Maxfli pour les balles et Rossa pour les putters.
Il vient ensuite le temps de vous parler de ce qui me parait être le top au niveau technique, des clubs à la pointe et avant tout axés pour les bons joueurs : je nomme Titleist. Ici pas de chichis,
les clubs ont un look avant tout traditionnel, leur qualité est au top, ils possèdent un toucher exceptionnel. Ils faut toutefois éviter de les mettre entre toutes les mains, ces clubs demandent un
certain niveau de régularité, la tolérance n'étant pas leur objectif principal. Cette marque a contribué à lancer la plupart des grands joueurs, preuve de leur excellence ( Tiger Woods, Garcia) ,
mais ceux-ci ne possèdent pas le même budget marketing que les marques qui ont aspiré la plupart de leur joueurs. L'excellence se diversifie; leur marque de chaussures Footjoy proposé des
chaussures de toutes les gammes, avec un look traditionnel et des modèles d'excellence ( je nomme les classics tour et classics dry premiere). Sans oublier les meilleurs putters du monde: Scotty
Cameron. Il est à noter que le groupe Fortune Brands à qui appartient Titleist possède aussi la marque Cobra, marque qui semble avoir été mise de côté pendant un certain temps, mais subit un
renouveau, en offrant des clubs excellents maintenant.
Ces trois groupes dominent aujourd'hui le marché, pour ce qui est des autres marques: Cleveland, Mizuno, Bridgestone, Ping , je vous les présenterai à travers les différentes nouveautés qui seront
exposées sur le blog.
Charles'
